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一部精良的形象广告片应如何定位

2017-09-30

  相比纸质传媒类型而言,影像在表现力上直观且富有冲击力,更加具有优势,一部高品质的形象广告片在受众意愿和有效传播方面应当是最好的,不仅要给受众以新奇感,还应让受众在观看时产生一定的认可度和归属感,一部好的形象广告片应当有其自己的定位,这样才能达到制作目的,从而获得预期效果。

  什么是广告定位,所谓的广告定位就是指通过广告活动,使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。通俗点来说就是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫,也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中。

  如今产品同质化现象日趋严重,企业只有明确企业或品牌自身的定位才能更好地发展,若是单单打情感牌,那是不能够取胜的,比如很难用情感让老年人喜欢上星巴克。再讲所谓的情怀,情怀手机-锤子, "我不是为了输赢,只是想认真做件事情",可能很多人欣赏老罗的演讲,欣赏他的情怀,但却很少去消费它的产品,光情怀是远远不够的,而小米,国人很多用,有的是真正的米粉,对品牌有很强的忠诚性,有一部分或许只是因为性价比比较高。

  最具代表性的"形象时代建筑大师"大卫.奥格威提出了最著名的命题之一"每一广告都是对品牌印象的长期投资"。

  在广告定位中,正确有力的广告定位是企业宣传的基础。企业的产品或服务要借助广告这种形式实现传播,首先要解决广告内容,向受众传达什么的问题,其次是广告目标群体,广告要投给哪部分受众,明确了这些问题,才能制作出优秀的形象广告片,避免资源浪费,带来积极有效的作用。

  良好的广告定位可以更深层次的巩固产品和企业形象定位,企业形象优良与否是消费者选择的凭据之一,一部良好的形象广告片可以强有力的向消费者展示自己的品牌,从而使消费者信得过产品,提高企业效益。

  精准的广告定位是说服消费者的关键,能否引起消费者真正的购买行为,就要看其广告定位是否精准。

  因此无论是对企业还是针对产品服务,一个良好的形象广告片定位能使企业在传播上有绝对的优势,消费者信得过用得好口碑品牌自然形成。